Hay una cita famosa de Simon Sinek«La gente no compra lo que haces, la gente compra por qué lo haces«. Esta cita te obliga a pensar profundamente en el propósito central de tu negocio.
Además, elaborar una declaración de visión convincente le ayuda a encontrar y comunicar este propósito.
Al exponer claramente por qué existe su empresa o qué pretende conseguir en el futuro, puede crear una visión compartida por sus clientes y empleados.
¿Está preparado para aprender a redactar una vision de un plan de negocios? Empecemos.
¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión es una descripción clara y concisa de lo que una organización quiere conseguir a largo plazo. Recoge la esencia de los objetivos futuros de la organización y sirve de guía para su crecimiento y la toma de decisiones.
La declaración se centra en el futuro e inspira y dirige a empleados y partes interesadas. También pone de relieve el impacto que la organización desea tener en el mundo.
¿Por qué es importante una declaración de visión?
Las empresas suelen combinar sus declaraciones de misión y visión en una sola. Aunque es habitual, no es aconsejable.
Porque una declaración de visión clara mantiene a la empresa centrada y alineada, conectando a todos -inversores y empleados- hacia un objetivo común.
Ayuda a impulsar el compromiso de los empleados, haciéndolos más centrados y productivos. Las declaraciones de visión también ayudan a tomar decisiones estratégicas y a mantener el rumbo de la empresa.
Una buena declaración de visión también esboza los objetivos futuros de la empresa, fomentando la innovación y la creatividad a medida que los empleados buscan nuevas formas de alcanzarlos.
Cómo redactar una declaración de visión para su plan de negocios?
Una declaración de visión sólida esboza sus objetivos a largo plazo, proporcionando una dirección clara para el futuro. Veamos cómo redactarla:
1. Comprender el propósito
El primer paso en la elaboración de su declaración de visión es comprender el propósito central de la empresa. Esto implica profundizar en la misión de la empresa y pensar en el problema que resuelve, la necesidad que satisface y el valor que aporta.
Incluso puedes fusionar las perspectivas de todo el equipo, como hizo Alfred Christ, un experto en marketing digital, para Robotime, para obtener la esencia real de la empresa.
«Involucramos a personas de varios departamentos para obtener una visión completa de lo que representamos y hacia dónde queremos ir. Gracias a este enfoque colaborativo, pudimos captar la esencia de nuestra marca de forma que todos los miembros de la empresa pudieran identificarse con ella y esforzarse por conseguirla», afirma Alfred.
Conocer el propósito fundamental de tu empresa te ayudará a aportar autenticidad a la declaración de visión.
2. Empezar con la lista de palabras clave
A continuación, forme una nube de palabras clave que puedan reflejar su negocio, así como desencadenar alguna emoción en su audiencia. En última instancia, querrá crear frases utilizando esas palabras clave para causar impacto a la vez que promociona su negocio, su idea y su propósito. Y sí, también debes incluir a tu público objetivo.
Por ejemplo, hablamos con Abhi Madan, Director Creativo de Amarra, una marca de moda de trajes de noche de alta gama, sobre cómo utilizaron esta estrategia para su declaración de visión, y nos dijo,
«Nos aseguramos de que nuestra declaración de visión no tratara solo de lo que hacemos (crear atuendos encantadores), sino también de cómo hacemos sentir a nuestros clientes (empoderados, seguros de sí mismos y elegantes).»
Además, las palabras clave guían las sesiones de brainstorming, proporcionando un punto de partida para los debates y ayudando a generar ideas.
3. Responder a las preguntas empresariales básicas
Puede utilizar el Catecismo de Heilmeier para redactar una declaración de visión. Es un conjunto de preguntas que ayuda a considerar y evaluar los programas de investigación propuestos, determinando si merece la pena correr el riesgo.
Veamos cómo pueden ayudar las preguntas:
- ¿Qué pretende? Articule sus objetivos sin utilizar jerga alguna.
- ¿Cómo se hace hoy en día y cuáles son los límites de la práctica actual? Identifique las tendencias actuales del sector y los obstáculos que superará su empresa.
- ¿Qué hay de nuevo en su enfoque y por qué cree que tendrá éxito? Destaque los aspectos únicos de su negocio que puedan ayudar a comprender su valor fundamental.
- ¿A quién le importa? Si tiene éxito, ¿qué diferencia marcará? Determine las partes interesadas y el público objetivo que se beneficiarán de la visión de la organización.
- ¿Cuánto tiempo llevará? Proporcione un calendario para alcanzar la visión, asegurándose de que es ambiciosa pero alcanzable.
Con estas preguntas se puede elaborar una declaración de visión que defina claramente los objetivos a largo plazo de la organización, su enfoque único y su impacto potencial, al tiempo que se abordan los retos y el calendario para el éxito. Te lo dije, ¡te ayudará!
4. Imaginar el futuro
Imagine su empresa dentro de cinco o diez años: plasme ese sueño para su negocio y el éxito que prevé en la declaración de visión.
Debe inspirar a los empleados y a las partes interesadas a trabajar por el objetivo común. También diferenciará su marca de la de otros competidores.
Por ejemplo, la declaración de visión de Microsoft es «Ayudar a personas y empresas de todo el mundo a desarrollar todo su potencial». Esta declaración de visión está enfocada al futuro, ya que hace hincapié en el objetivo a largo plazo de capacitar a las personas y organizaciones de todo el mundo.
5. Escriba primero su visión en forma larga
Ya tienes las palabras clave y el objetivo futuro de tu empresa. Es hora de que escribas la forma larga de tu declaración de visión.
Redactar primero su visión en forma larga le ayudará a esbozar con claridad los objetivos y aspiraciones futuros de su organización. Este enfoque detallado te permite captar todos los detalles esenciales y el impacto que quieres causar.
Al empezar con la descripción larga, te aseguras de que no se te escapa nada importante cuando la acortes en una declaración de visión concisa.
6. Acortar y evaluar
Una vez que tenga una versión ampliada de su declaración de visión, tómese unos días para revisarla con una nueva perspectiva.
Evalúe primero la versión larga. Comprueba si tiene sentido o es lo suficientemente ambiciosa. A continuación, identifique los puntos o ideas clave que resumen la esencia de su empresa.
¿Ya está? Ahora es el momento de revisar y acortar. Elimine cualquier redundancia o información no esencial para mantener la claridad. Asegúrese de que la visión abreviada refleja sus valores fundamentales y se alinea con sus aspiraciones a largo plazo.
Por lo general, la declaración de visión tiene una o dos frases. Por tanto, ten en cuenta la longitud.
7. Repase y revise
Una vez redactada la declaración de visión, es fundamental revisarla para garantizar su eficacia.
Empiece por recoger las opiniones de los empleados, las partes interesadas y los clientes para obtener diversas perspectivas. Evalúe el impacto de la declaración: considere si resulta inspiradora y motivadora para su equipo y las partes interesadas.
Revise la declaración basándose en los comentarios y las evaluaciones, y repita el proceso de revisión hasta que resuene bien. Las revisiones periódicas ayudan a garantizar que la declaración de visión se mantiene alineada con la misión y la estrategia de la organización.
¿Cómo debe ser una buena declaración de principios?
Una buena declaración de visión posee varias cualidades esenciales que garantizan su eficacia. Algunas de estas cualidades son
Claridad y orientación al futuro
Debe ser claro y fácil de entender, evitando la jerga o el lenguaje complejo. Además, debe dibujar una imagen de lo que la organización aspira a conseguir a largo plazo, proporcionando una dirección clara.
Inspirador
Una declaración de visión debe inspirar a empleados, partes interesadas y clientes. Una buena declaración de visión debe evocar un sentido de propósito e impulsar a la gente a trabajar por un objetivo común.
Ambiciosa
Una buena declaración de visión transmite pasión por el futuro de la empresa. Aunque debe suponer un reto para la organización, también debe ser alcanzable para mantener la credibilidad e impulsar el progreso.
Estratégica
No intente incluir todos los servicios o detalles de su empresa en su declaración de visión. Incluso en conversación con Mark Pierce-Fundador y CEO de Wyoming Trust & LLC Attorney, mencionó enfrentarse al mismo problema. Él dice:
«Me enfrenté al reto de resumir nuestros múltiples servicios y, finalmente, enmarcó la visión como: ‘Proporcionar servicios legales asequibles y de alta calidad que salvaguarden los activos y el legado familiar’, centrándonos en los temas centrales que preocupan a nuestros clientes.»
Único
La declaración debe destacar lo que hace que la organización sea especial y diferente de sus competidores. Una buena declaración de visión debe reflejar los aspectos únicos de la identidad de la empresa.
Ejemplos de declaraciones de visión de marcas populares
Una declaración de visión bien redactada muestra los objetivos futuros de su empresa. He aquí algunos ejemplos de declaraciones de visión bien elaboradas por empresas famosas:
1. Tesla
«Crear la empresa automovilística más convincente del siglo XXI impulsando la transición del mundo a los vehículos eléctricos».
Esta declaración de visión enfatiza el liderazgo en la industria a través de soluciones energéticas sostenibles.
2. Google
«Proporcionar acceso a la información del mundo en un clic».
La declaración, claramente articulada, se centra en hacer que la información sea fácilmente accesible y universalmente útil.
3. Apple
«Fabricar los mejores productos del planeta y dejar el mundo mejor de lo que lo encontramos».
Combina el compromiso con la calidad con la responsabilidad medioambiental.
4. Coca-Cola
«Crear las marcas y la selección de bebidas que la gente adora, para refrescarles el cuerpo y el espíritu».
Esta visión es tan refrescante como la bebida. Se centra en crear marcas queridas y bebidas refrescantes que animen a la gente.
5. Intel
«Si es inteligente y está conectado, mejor con Intel».
Una forma muy inteligente de Intel de decirnos que es el líder en soluciones tecnológicas, hoy y mañana.
6. LinkedIn
«Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global».
Esta declaración de visión tiene como objetivo proporcionar oportunidades de carrera y crecimiento profesional para todos.
7. Samsung
«Inspirar el mundo, crear el futuro».
Esta afirmación se centra en la innovación e inspira el progreso a través de la tecnología.
8. BMW
«Ser el proveedor líder mundial de productos premium y servicios premium para la movilidad individual».
La declaración de visión de BMW hace hincapié en el liderazgo en el mercado de la automoción de lujo con productos y servicios de primer nivel.
9. Sony
«Utilizar nuestra pasión ilimitada por la tecnología, los contenidos y los servicios para ofrecer nuevas emociones y entretenimiento innovadores, como sólo Sony puede hacerlo».
Destaca el compromiso de Sony con la innovación y la excelencia en tecnología y entretenimiento, ofreciendo experiencias únicas.
10. IKEA
«Crear una vida cotidiana mejor para muchas personas».
Esta visión se centra en mejorar la vida cotidiana ofreciendo muebles para el hogar asequibles y bien diseñados.
Conclusión
En resumen, una declaración de visión describe el futuro de su empresa y lo alinea con sus valores fundamentales. Esperamos que esta guía le haya ayudado a redactar su declaración de visión.
Sin embargo, después de elaborar su declaración de visión, incorporarla a un plan de negocio completo también es crucial para su empresa.
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